英国消费者继续将时尚消费列为优先事项

2026-01-20

来源：莫斯特展览

尽管经济压力持续存在，英国消费者仍继续将时尚消费作为优先事项，以价值为导向、对需求反应迅速的品牌表现最为强劲。MediaVision通过其专有技术Metis进行洞察分析，实时追踪消费者搜索行为，追踪2025年最后一个季度的需求变化，并确定2026年最具增长潜力的品牌。

“消费者搜索行为的变化速度远超大多数品牌的追踪能力，而在时尚领域，抓住需求与失去需求之间的差距往往只有几周，而非几个月。本季度市场动态明显，时尚在零售业中仍占据大部分消费份额，而高街时尚在品类层面占据主导地位，”MediaVision首席执行官路易斯·文特尔（Louis Venter）表示。

说到消费者口袋里的钱，这不仅仅是品牌之间的竞争，也是市场类别之间的竞争。

“即使不考虑黑色星期五的短期销量激增，时尚行业所占份额仍然占据主导地位且不断增长。在更靠后的排名中，‘有则更好’和‘必需品’类别之间竞争激烈，但似乎消费者仍会确保为时尚行业留出相当一部分购买力，即使其他市场似乎正面临重重困难和阻力，”增长总监亚当·布莱表示。

在过去的一个季度中，Primark、Vinted和Next在搜索份额方面成为增长最快的时尚品牌。Primark的增长势头最为强劲，其搜索份额增加了0.65，而Vinted则以0.47的增幅紧随其后。它们的增长凸显了消费者对价格实惠和性价比的日益偏好，越来越多的购物者选择低成本的新时尚产品，或转向Vinted等二手平台以实现价值最大化。

“Primark的增长反映了以客户为中心的创新和品牌故事讲述如何日益推动在线发现。该品牌将备受瞩目的产品发布、季节性品牌活动和可信的可持续性信息与店内创新相结合。这确保了Primark同时出现在多个叙事中——从可访问性和价值到道德和零售创新——促使消费者主动搜索该品牌，而不是被动地遇到它，”数字公关主管安娜贝尔·萨赫尔说道。

“全球二手市场——目前约占平均衣柜的30%——到2030年可能达到3600亿美元，其增长速度是新品市场的3倍。随着二手市场从预算驱动型行为转变为一种社会认可的生活方式选择，Vinted已成为二手卖家和购物者的首选，自然提升了品牌偏好度，从而提高了搜索份额。全国性媒体报道、客户成功案例以及围绕赠礼和断舍离的数据驱动活动，都进一步强化了这一定位，”萨赫尔补充道。

Next在第四季度继续占据搜索品牌份额榜首，在保持市场领先地位的同时，其份额还在持续增长。该零售商的份额增长了0.43个百分点，显示出消费者对其的浓厚兴趣和持续参与，这一趋势将延续至2026年。在前五大品牌中，Primark是唯一实现正增长的品牌，其份额增长了0.65个百分点，而其他竞争对手则略有下降。

Fibre2Fashion新闻台（RR）

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