报告称，全球奢侈品行业在经历长期放缓后重回增长轨道

2026-07-16

来源：莫斯特展览

据《时尚商业》（BoF）与麦肯锡公司（McKinsey & Company）的一份报告显示，在全球奢侈品行业经历长期放缓之后，今年在中美两国的带动下，该行业正逐步恢复增长，但整体增长势头预计仍将较为温和，到2030年年增长率将维持在4%至6%之间——这一增速低于此前时期的高个位数增长水平。

报告《时尚现状：与奢侈品客户面对面》指出，美国作为全球最大的奢侈品市场，其规模约为1300亿美元，预计到2030年，年增长率将高达5%。

与此同时，中国这个规模达600亿美元的高端市场预计将复苏，并跑赢其他主要地区，年增长率最高可达6%。

对许多品牌而言，重振增长绝非易事。自疫情结束以来，随着随之而来的消费狂潮逐渐平息，奢侈品消费者已重新调整了消费优先级。他们在选择愿意购买的品牌和产品时变得更加挑剔。

旅行等体验类消费的增长正在超越商品购买，而通货膨胀则抑制了人们对时尚产品（包括手袋）的消费热情。

报告指出，在经济繁荣时期，领先时尚品牌提价——往往并未伴随相应的产品创新——这让各阶层的客户都感到不满，尤其是那些追求高档品牌消费的群体。

随着后疫情时期的狂热逐渐消退，各品牌将注意力转向了最能抵御经济逆风的客户群体，许多品牌因此忽视了中低端客户，未能给他们提供进店消费的理由。这些客户作为该行业的关键客源，最终纷纷流失。

无论是在美国市场还是中国市场——在这些市场中，提升品牌吸引力已变得愈发困难——情感联结已成为推动奢侈品消费的主要动力。随着客户变得越来越挑剔，他们最青睐那些能引起个人共鸣、并能体现其品味和价值观的品牌。报告还指出，品牌传承和历史背景的重要性则有所下降。

中国消费者更倾向于将品牌视为一种外在表达的手段，而美国消费者则更注重自我犒赏，他们最青睐那些与自己价值观相契合的品牌。

若深入探讨购物体验，实体店在中国对各类客户——尤其是入门级客户——的购买意愿起着重要作用，这凸显了零售在触达有消费愿景的客户方面所发挥的核心作用。

对于美国客户而言，糟糕的零售体验正成为一个主要痛点，强硬的销售手段和漫长的排队队伍让客户望而却步——这凸显了亟待改进的关键领域。

调查发现，在两个市场中，消费者在购买奢侈品时越来越多地使用人工智能（AI）和转售渠道。与美国相比，中国有更多消费者借助AI获取灵感；而在中国，入门级客户在整个购物过程中——从发现商品到决定购买——对AI的参与度最高。

二手渠道也正发挥着越来越重要的作用，特别是对于美国的高消费客户而言，这种渠道不仅能让购物者享受“寻宝的乐趣”，还能让他们淘到物美价廉的商品。

Fibre2Fashion 新闻编辑部 (DS)

 

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